《新華日報》聚焦悅達集團品牌建設：以品牌之力繪就高質量發展新畫卷
四(si)十(shi)(shi)余載櫛風沐(mu)雨(yu)，作為鹽城大型(xing)國有企業(ye)，悅達(da)集(ji)團扎根實業(ye)、勇向“新(xin)”途，逐步發展成為橫跨汽車(che)及智能(neng)制造(zao)、能(neng)源、地產、供應鏈(lian)金融等領域的千(qian)億(yi)級產業(ye)航母，塑造(zao)了(le)堅守實體經濟、服務地方(fang)發展的品牌形象，先后被(bei)省委、省政府(fu)表彰為“改(gai)革開放40周年先進集(ji)體”“江蘇省自主工(gong)業(ye)品牌五十(shi)(shi)強”“江蘇省優秀企業(ye)”等。
截至2024年底，悅(yue)達集團品(pin)牌(pai)價值(zhi)突破956億元，連續四(si)年榮登“中國500最(zui)具價值(zhi)品(pin)牌(pai)”榜單(dan)，綜(zong)合營收超千億元，位居“中國企業(ye)500強(qiang)”第255位、“中國制造業(ye)企業(ye)500強(qiang)”第126位。這一跨越式發展的背后，是悅(yue)達以(yi)品(pin)牌(pai)建設為核心，通(tong)過品(pin)質(zhi)引領(ling)、科技創新、綠色轉型、踐(jian)行責任等(deng)多維路徑，構建起“產業(ye)+品(pin)牌(pai)”協(xie)同發展的生態體系。
品質筑基：鍛(duan)造“江(jiang)蘇制造”硬實(shi)力
品(pin)質(zhi)(zhi)是(shi)品(pin)牌(pai)的生命線。悅達集(ji)團堅定不移構建覆蓋全產業鏈的質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)管控體系，以(yi)“質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)強企”工(gong)程為引領(ling)(ling)，旗下悅達家紡榮獲(huo)“江蘇(su)精品(pin)”認證；悅達智(zhi)能農裝(zhuang)獲(huo)全國(guo)產品(pin)和服(fu)務質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)誠信領(ling)(ling)先品(pin)牌(pai)，黃海金馬拖(tuo)拉機致力于打造農機領(ling)(ling)域(yu)的“中國(guo)名片”；悅達起亞2024年連(lian)續多月穩居(ju)合資品(pin)牌(pai)出口榜首，榮獲(huo)“2024中國(guo)汽(qi)車(che)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)獎售后服(fu)務獎”。
此外，通(tong)過工業互聯(lian)網等技術(shu)賦能，成功構建棉紡車間(jian)“質量(liang)精準追溯(su)”場(chang)景，獲評工信部“智能制(zhi)造(zao)優秀(xiu)場(chang)景”。堅持用(yong)戶(hu)思維，重構從“產品交付”到“用(yong)戶(hu)體驗”的服務生態(tai)，悅達專(zhuan)用(yong)車連(lian)續(xu)三次斬獲“全國(guo)政府(fu)采購環衛車首選車型獎(jiang)”。
創新領航：點燃產業升級新引擎(qing)
科技(ji)創(chuang)新是悅達集團(tuan)品(pin)牌發(fa)(fa)展(zhan)的核(he)心驅動(dong)力(li)。近(jin)年來(lai)，悅達集團(tuan)大力(li)優化科技(ji)創(chuang)新激勵政策(ce)，持續加大科技(ji)研(yan)發(fa)(fa)投入(ru)，2024年制(zhi)造型企(qi)業研(yan)發(fa)(fa)投入(ru)同比增長17%。積(ji)極深化與(yu)國內外知名(ming)高(gao)校(xiao)、科研(yan)機構開展(zhan)產學研(yan)深度合作，不斷提升自身科研(yan)水平(ping)，形成了新的品(pin)牌價值增長點。
截至(zhi)2024年(nian)底，悅達集團高(gao)新(xin)技術企業達到29家(jia)，近兩(liang)年(nian)孵化(hua)培(pei)育國家(jia)級(ji)專精(jing)特(te)新(xin)“小巨人”企業1戶、國家(jia)級(ji)獨角獸(shou)企業1戶、省(sheng)級(ji)專精(jing)特(te)新(xin)企業6戶。依托(tuo)國家(jia)級(ji)、省(sheng)部級(ji)、企業級(ji)科(ke)創平臺和重大項(xiang)目，突破(po)一批新(xin)能(neng)源汽車(che)、先進光伏和裝(zhuang)備制(zhi)造等領域關(guan)鍵(jian)(jian)核(he)心(xin)技術。2024年(nian)，新(xin)增發明(ming)專利107件(jian)，主持和參與制(zhi)定國家(jia)標準11項(xiang)、行業標準5項(xiang)，“設施(shi)綠(lv)葉(xie)類(lei)蔬菜全程機(ji)械(xie)化(hua)生產(chan)關(guan)鍵(jian)(jian)技術及(ji)裝(zhuang)備”和“大馬力(li)拖拉機(ji)機(ji)液復合(he)無級(ji)變(bian)速系統關(guan)鍵(jian)(jian)技術及(ji)應用”兩(liang)項(xiang)成果(guo)更是榮(rong)獲江(jiang)蘇省(sheng)科(ke)學(xue)技術獎。
營銷破局(ju)：打造一流品牌(pai)新(xin)標(biao)桿(gan)
悅(yue)(yue)達(da)集團以全球化(hua)的戰略視野(ye)，積極構建(jian)全方位的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)傳播矩陣，通過戰略出(chu)海(hai)、跨界融合(he)(he)、數字賦能等(deng)組合(he)(he)拳(quan)，讓悅(yue)(yue)達(da)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)從區域走向全球，從行業(ye)進入(ru)大眾視野(ye)。強化(hua)對主業(ye)子品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的強背書(shu)作用，做優(you)(you)“悅(yue)(yue)達(da)起亞(ya)”“悅(yue)(yue)達(da)地(di)產(chan)”“悅(yue)(yue)達(da)紡織”“黃海(hai)金馬”等(deng)一(yi)批(pi)優(you)(you)秀子品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，形成母子品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)合(he)(he)力(li)(li)。大力(li)(li)構建(jian)“雙循環”發展格局，深(shen)入(ru)拓展共(gong)建(jian)“一(yi)帶一(yi)路”等(deng)新興市場(chang)，推動(dong)新能源(yuan)汽車、電動(dong)拖拉機、功能性面料等(deng)優(you)(you)勢(shi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)走出(chu)國門(men)。2024年，悅(yue)(yue)達(da)集團出(chu)口額超164億元(yuan)，同比增長(chang)112%，國際市場(chang)開(kai)拓步伐更加堅(jian)實(shi)有力(li)(li)。
采用(yong)數字(zi)化營(ying)銷戰略，形成營(ying)銷平臺立體矩陣，“悅(yue)(yue)達·黃(huang)海金(jin)馬攝影(ying)視頻(pin)大賽”總瀏覽量達256萬次(ci)，悅(yue)(yue)達家紡全年累計(ji)直播(bo)(bo)(bo)1050場次(ci)。積極(ji)開展聯合營(ying)銷、跨界營(ying)銷，實(shi)現品(pin)(pin)牌(pai)(pai)資源共享，悅(yue)(yue)達起亞跨界贊助澳網、鹽城市馬拉松(song)等(deng)賽事(shi)活動，賦予品(pin)(pin)牌(pai)(pai)創新、多元、時尚的(de)屬性，成功拓展品(pin)(pin)牌(pai)(pai)受(shou)眾群體。推動品(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)向價值化傳(chuan)播(bo)(bo)(bo)轉(zhuan)型，聚焦(jiao)“有(you)高度(du)、有(you)熱度(du)、有(you)溫(wen)度(du)”的(de)熱點選題，打造“起亞80周(zhou)年80人”、黃(huang)海金(jin)馬“見證”系列、悅(yue)(yue)達大酒店“煙(yan)火滋味”等(deng)特色品(pin)(pin)牌(pai)(pai)故事(shi)，建(jian)立與客戶的(de)深層次(ci)情感連(lian)接，進一(yi)步(bu)提升品(pin)(pin)牌(pai)(pai)辨(bian)識度(du)。
綠色轉型(xing)：繪就低碳(tan)發展(zhan)新(xin)圖(tu)景
悅達集團(tuan)將(jiang)綠(lv)色(se)(se)低碳(tan)(tan)融入(ru)品牌基(ji)因(yin)，踐行“雙(shuang)碳(tan)(tan)”目(mu)標，讓(rang)綠(lv)色(se)(se)發展從戰略規劃轉化為實實在在的品牌競爭力。2024年，160MW/320MWh三(san)峽悅達阜寧共享儲能電站(zhan)(zhan)、華豐378MW漁光互補光伏電站(zhan)(zhan)等省級重點工程相繼(ji)并網，GW級光伏電站(zhan)(zhan)項(xiang)目(mu)順利(li)開(kai)工，持續擦(ca)亮(liang)綠(lv)色(se)(se)產(chan)業名片。
此外，悅(yue)達(da)集(ji)團還積極(ji)構建綠色(se)(se)制(zhi)造體系，大力推行(xing)“光伏+制(zhi)造”產(chan)業模式，變閑置屋(wu)頂為(wei)“綠電(dian)生(sheng)產(chan)線”。悅(yue)達(da)起亞、悅(yue)達(da)棉紡成功(gong)入選國(guo)家(jia)級(ji)綠色(se)(se)工廠，打造了可持(chi)續發展標(biao)桿。加(jia)(jia)速綠色(se)(se)技(ji)術成果向產(chan)品、商(shang)品轉化(hua)進程(cheng)，相繼開(kai)發EV5新能源汽車、氫燃料環(huan)(huan)衛車、高效(xiao)太陽能電(dian)池、新型(xing)可降解面料等(deng)綠色(se)(se)產(chan)品，將低(di)碳(tan)(tan)場(chang)景(jing)覆蓋(gai)范(fan)圍延(yan)伸至生(sheng)產(chan)生(sheng)活各個領域，助推企業和(he)城(cheng)市(shi)綠色(se)(se)低(di)碳(tan)(tan)轉型(xing)。加(jia)(jia)快發展循環(huan)(huan)經濟，悅(yue)達(da)百奧恒(heng)新型(xing)低(di)碳(tan)(tan)膠凝材料項目入選國(guo)家(jia)級(ji)節能降碳(tan)(tan)專項計劃，實(shi)現(xian)工業固廢(fei)100%利用(yong)；生(sheng)物(wu)質(zhi)顆粒項目有效(xiao)提高市(shi)域內農林生(sheng)物(wu)質(zhi)剩余物(wu)綜合利用(yong)率，為(wei)鹽(yan)城(cheng)乃至全(quan)省循環(huan)(huan)經濟發展作出積極(ji)示(shi)范(fan)。
責任擔當：展現(xian)鹽城(cheng)國(guo)企新形象
悅(yue)(yue)達集團把(ba)加強(qiang)企業文(wen)(wen)化建設(she)作為(wei)提(ti)升(sheng)品(pin)牌影響(xiang)力(li)(li)的(de)重要(yao)途徑，大力(li)(li)弘揚“不(bu)(bu)畏艱難(nan)，鍥而不(bu)(bu)舍；解放(fang)思想，敢為(wei)人先；嚴于律己，自強(qiang)不(bu)(bu)息(xi)”的(de)悅(yue)(yue)達精(jing)神，憑借著厚(hou)重的(de)人文(wen)(wen)底(di)蘊，持續(xu)豐富科技和品(pin)質的(de)硬實(shi)力(li)(li)、文(wen)(wen)化和管理(li)的(de)軟實(shi)力(li)(li)，為(wei)品(pin)牌建設(she)提(ti)供堅(jian)實(shi)的(de)文(wen)(wen)化支撐(cheng)。此(ci)外，悅(yue)(yue)達積極履行國企責任，不(bu)(bu)斷延伸品(pin)牌價(jia)值，實(shi)現(xian)經濟效(xiao)益(yi)(yi)與社(she)會效(xiao)益(yi)(yi)雙贏。深入(ru)開展定(ding)點(dian)幫扶、對口(kou)(kou)支援(yuan)等工作，通過(guo)富民強(qiang)村(cun)(cun)幫促活動(dong)(dong)，每年向對口(kou)(kou)支援(yuan)的(de)村(cun)(cun)鎮提(ti)供專項(xiang)(xiang)資金支持，并在悅(yue)(yue)達“悅(yue)(yue)享購”商城設(she)立(li)“紅色鎮村(cun)(cun)銷售”專區，幫助掛鉤村(cun)(cun)鎮擴大農副產品(pin)銷售，助力(li)(li)鄉(xiang)村(cun)(cun)振興。扎(zha)實(shi)回饋社(she)會，悅(yue)(yue)達起(qi)亞(ya)成功(gong)構建包括起(qi)亞(ya)家園(yuan)、希望小學(xue)、校企合(he)作等項(xiang)(xiang)目在內的(de)公(gong)(gong)益(yi)(yi)體系，得到社(she)會各界高(gao)度認可(ke)。截至(zhi)2024年底(di)，起(qi)亞(ya)家園(yuan)公(gong)(gong)益(yi)(yi)活動(dong)(dong)累計投入(ru)資金超(chao)1.1億元，連續(xu)多年被(bei)中國社(she)科院評選為(wei)“全國五十佳”公(gong)(gong)益(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目，并被(bei)江(jiang)蘇省政府授予(yu)“最具影響(xiang)力(li)(li)公(gong)(gong)益(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目”。
悅達集團堅持以品(pin)牌建(jian)(jian)設為(wei)支(zhi)點(dian)，推動了產(chan)業(ye)升級、科技創新(xin)、綠色轉型，交出了一份“質(zhi)(zhi)效雙升、品(pin)牌增值(zhi)”的時代答卷。未來，悅達集團將繼續錨定(ding)“全(quan)球產(chan)業(ye)鏈高端(duan)品(pin)牌”目(mu)標，堅持以品(pin)牌創建(jian)(jian)促(cu)進管理質(zhi)(zhi)量(liang)和水平不斷提升，在高質(zhi)(zhi)量(liang)發展道路上書寫“蘇”字(zi)號品(pin)牌崛起的新(xin)篇章。
